preloader-logo preloader-logo preloader-logo

Как написать сценарий для видеоролика

13Apr2020
Скопировано
Поделиться
Что такое сценарий?Как написать сценарий для видеоролика?Из чего состоит сценарий?Правила оформления сценария Сценарий от студии LANET PRODUCTION

От того, насколько правильно оформлен сценарий, напрямую зависит успех вашего видеоролика в целом. К сожалению, неправильно составленный сценарий часто служит причиной недопонимания клиента и продакшена. И именно это недопонимание становится результатом того, что ваш видеоролик не способен заинтересовать потенциального клиента. В этой статье мы расскажем как создать ролик, который хочется пересмотреть еще раз.

Что такое сценарий?

Следует начать с определения что же такое “сценарий”? Простыми словами сценарий — это текстовое описание истории, которая будет рассказана в видеоролике. Сценарий для рекламы или фильма чаще всего описывается в виде сочетания ремарки сцены (отвечает на вопросы: что, где, когда?) и диалога действующих лиц. Важно, чтобы сценарий был естественным и непринужденным. Главное не переборщить с текстом, все сказанное в ролике должно гармонировать с общей картинкой происходящего в нем.

Как написать сценарий для видеоролика?

Как же написать интересный сценарий для рекламы? Цель проста и понятна, а вот реализовать ее бывает не так уж просто: рекламный ролик должен завлечь внимание зрителя с первой секунды и удержать до последней, отложившись в памяти зрителя. Именно поэтому мы не советуем “растягивать” сюжет. У короткого экспрессивного ролика намного больше шансов быть просмотренным целиком и запомниться. Проверить это можно с помощью фокус-группы. Выборке зрителей в случайном порядке демонстрируется несколько рекламных роликов (к примеру, ваш ролик и ролики конкурентов). Потом их отвлекают на какое-то время, после чего задают вопрос: “Какой ролик вам понравился? Опишите, что в нем происходило?” Мы в LANET PRODUCTION практикуем этот метод на крупных проектах.

Как пишут сценарий? Первоначальная задача — определить вашу потенциальную аудиторию и выяснить цели будущего видеоролика. Ваша задача сделать ролик для узнаваемости, формирования имиджа или контрреклама компании? Обдумайте и определитесь заранее.

Если вы хотите написать сценарий к фильму, вам стоит ознакомиться с трехактной структурой и собрать достаточно вводной информации. Для съемки рекламного ролика или видео для Youtube необходимо подробно изучить вашу целевую аудиторию. Чем ответственнее вы подойдете к анализу, тем точнее сможете попасть в нужды и предпочтения вашего зрителя, тем выше вероятность завладеть его вниманием.

Далее переходите к мозговому штурму. Важно не ограничивать себя и записывать все идеи, которые приходят в голову. Даже, если на первый взгляд идея покажется вам несуразной, не отметайте ее, а записывайте все на бумагу.

После того, как вы собрали идеи для видеоролика, необходимо их отфильтровать и оставить самую удачную. Теперь можно начать писать сценарий. Наиболее удачную идею стоит развивать далее: попробуйте описать основные события, место, персонажей.

Специалисты выделяют четыре этапа написания сценария:

  • обсуждение, генерация идеи;
  • создание;
  • демонстрация аудитории, получение фидбека;
  • внесение правок.

После того, как вы обсудили общую концепцию, идею и героев, сценарий дорабатывается и сокращается.

Из чего состоит сценарий?

Сценарий большинства нами любимых фильмов можно разбить на три таких акта:

  • Экспозиция
  • Конфликт
  • Развязка

Рассмотрим, как писать сценарий к видео на примере каждого акта.

  • Экспозиция. На этом акте вам необходимо познакомить зрителя с героями ролика, их целями, поведением и мотивацией. Важно, чтобы на этом этапе зритель уловил общую обстановку, характер и настроение главного героя сюжета. В конце акта должно произойти ключевое событие, которое побудят героя к определенному действию.
  • Конфликт. Здесь герой уже сталкивается с трудностями или проблемами, которые ему нужно решить. Именно в этом акте происходят ключевые события сюжета. Это момент максимального накала, когда у главного героя происходит переоценка ценностей, изменение поведения и мотивов действий.
  • Развязка. Это завершающая часть ролика. Здесь решается основная проблема главного персонажа и все действия складываются в общую картину. Концовка обязательно должна вызывать эмоции у зрителя. Какие именно — решать вам.

Когда сценарий готов, лучший способ отредактировать — перечитать его несколько раз вслух. Скорее всего, найдутся слова и фразы, которые вам неудобно произносить. Смело убирайте их из сценария либо же меняйте формулировку. К примеру, много шипящих и одинаковых звуков способствуют оговоркам и путаницам в кадре. Чтобы этого избежать, нужно прогонять сценарий вслух.

Это метод отлично подходит и для того, чтобы понять длину видео: зачитав видео с секундомером, вы узнаете приблизительную длительность вашего ролика.

И конечно, важный этап — раскадровка. Это серия иллюстраций ключевых сцен видео, которая еще на этапе планирования позволяет убрать лишнее из сценария. Если видео имеет сюжет и несколько локаций, нужно продумать какие предметы понадобятся, какой антураж и интерьер понадобится для кадра.

Правила оформления сценария

Прежде чем приступать к написанию текста сценария, стоит обратить внимание на главные правила его оформления. Они давным-давно закрепились в мире кинематографа и эти правила касаются не только кино. Грамотные сценаристы видеопродакш студий также всегда их соблюдают:

  • Весь сценарий пишется шрифтом Courier New размером 12. Почему именно этот шрифт? Все просто: одна страница текста этим шрифтом соответствует примерно одной минуте экранного времени.
  • Текст выравнивается по левой стороне (кроме титульной страницы и диалогов).
  • Сценарий к видеоролику пишут только в настоящем времени и только от третьего лица. Никаких “Видел, Стоял, Смотрел”. Только: “Она видит. Он стоит. Они смотрят”
  • Имя персонажа всегда пишут перед началом диалога и всегда заглавными буквами, оно не должно меняться.
  • Каждая сцена должна быть под своим номером. Обозначается тип локации и время суток. Не нужно использовать лишних прилагательных, описаний и сравнений.

К сценарию также стоит добавить основную информацию о съемке: люди, место, время, оборудование и реквизит. Подробный сценарий упростит подготовку, операторскую работу, начитку и монтаж.

Для того, чтобы описать кадр, существуют определенные термины:

  • Футаж — сопровождающий видеоряд. Для футажей используют крупные кадры, чтобы обратить внимание зрителя на определенный объект.
  • Пэкшот — показ рекламного продукта.
  • Дисклеймер — любого рода предупреждения. Например, напоминание о том, что компания не несет ответственности за результат.
  • Подпечатка — текст для анимированной или неподвижной плашки.
  • План — степень крупности изображения в кадре. Используется крупный, средний и общий план.

Верно оформленный сценарий поможет достичь взаимопонимания между членами съемочной команды. А также, в случае, когда вы сотрудничаете со студий видеопродакшена, эти правила станут лакмусовой бумажкой, по которой можно определить профессионала.

Сценарий от студии LANET PRODUCTION

LANET PRODUCTION — это студия видеопроизводства полного цикла. Наша команда состоит из режиссеров, креативных видеооператоров и специалистов постпродакшена. Мы тщательно прописываем сценарии к нашим роликам, а также практикуем генерацию идей и написание сценария как отдельные услуги. Наша студия занимается съемками видеороликов разных форматов: музыкальные клипы, реклама, фильмы, интервью и другие

Почему именно мы? Мы работаем только на максимальный результат. Наша студия предоставляет полный спектр профессиональных видеоуслуг. Мы создаем уникальные ролики на заказ, которые не оставляют зрителей равнодушными.