От того, насколько правильно оформлен сценарий, напрямую зависит успех вашего видеоролика в целом. К сожалению, неправильно составленный сценарий часто служит причиной недопонимания клиента и продакшена. И именно это недопонимание становится результатом того, что ваш видеоролик не способен заинтересовать потенциального клиента. В этой статье мы расскажем как создать ролик, который хочется пересмотреть еще раз.
Что такое сценарий?
Следует начать с определения что же такое “сценарий”? Простыми словами сценарий — это текстовое описание истории, которая будет рассказана в видеоролике. Сценарий для рекламы или фильма чаще всего описывается в виде сочетания ремарки сцены (отвечает на вопросы: что, где, когда?) и диалога действующих лиц. Важно, чтобы сценарий был естественным и непринужденным. Главное не переборщить с текстом, все сказанное в ролике должно гармонировать с общей картинкой происходящего в нем.
Как написать сценарий для видеоролика?
Как же написать интересный сценарий для рекламы? Цель проста и понятна, а вот реализовать ее бывает не так уж просто: рекламний ролик должен завлечь внимание зрителя с первой секунды и удержать до последней, отложившись в памяти зрителя. Именно поэтому мы не советуем “растягивать” сюжет. У короткого экспрессивного ролика намного больше шансов быть просмотренным целиком и запомниться. Проверить это можно с помощью фокус-группы. Выборке зрителей в случайном порядке демонстрируется несколько рекламных роликов (к примеру, ваш ролик и ролики конкурентов). Потом их отвлекают на какое-то время, после чего задают вопрос: “Какой ролик вам понравился? Опишите, что в нем происходило?” Мы в LANET PRODUCTION практикуем этот метод на крупных проектах.
Как пишут сценарий?
Первоначальная задача — определить вашу потенциальную аудиторию и выяснить цели будущего видеоролика. Ваша задача сделать ролик для узнаваемости, формирования имиджа или контрреклама компании? Обдумайте и определитесь заранее.
Если вы хотите написать сценарий к фильму, вам стоит ознакомиться с трехактной структурой и собрать достаточно вводной информации. Для съемки рекламного ролика или видео для Youtube необходимо подробно изучить вашу целевую аудиторию. Чем ответственнее вы подойдете к анализу, тем точнее сможете попасть в нужды и предпочтения вашего зрителя, тем выше вероятность завладеть его вниманием.
Далее переходите к мозговому штурму. Важно не ограничивать себя и записывать все идеи, которые приходят в голову. Даже, если на первый взгляд идея покажется вам несуразной, не отметайте ее, а записывайте все на бумагу.
После того, как вы собрали идеи для видеоролика, необходимо их отфильтровать и оставить самую удачную. Теперь можно начать писать сценарий. Наиболее удачную идею стоит развивать далее: попробуйте описать основные события, место, персонажей.
Специалисты выделяют четыре этапа написания сценария:
- обсуждение, генерация идеи;
- создание;
- демонстрация аудитории, получение фидбека;
- внесение правок.
После того, как вы обсудили общую концепцию, идею и героев, сценарий дорабатывается и сокращается.
Из чего состоит сценарий?
Сценарий большинства нами любимых фильмов можно разбить на три таких акта:
- Экспозиция
- Конфликт
- Развязка
Рассмотрим, как писать сценарий к видео на примере каждого акта.
- Экспозиция. На этом акте вам необходимо познакомить зрителя с героями ролика, их целями, поведением и мотивацией. Важно, чтобы на этом этапе зритель уловил общую обстановку, характер и настроение главного героя сюжета. В конце акта должно произойти ключевое событие, которое побудят героя к определенному действию.
- Конфликт. Здесь герой уже сталкивается с трудностями или проблемами, которые ему нужно решить. Именно в этом акте происходят ключевые события сюжета. Это момент максимального накала, когда у главного героя происходит переоценка ценностей, изменение поведения и мотивов действий.
- Развязка. Это завершающая часть ролика. Здесь решается основная проблема главного персонажа и все действия складываются в общую картину. Концовка обязательно должна вызывать эмоции у зрителя. Какие именно — решать вам.
Когда сценарий готов, лучший способ отредактировать — перечитать его несколько раз вслух. Скорее всего, найдутся слова и фразы, которые вам неудобно произносить. Смело убирайте их из сценария либо же меняйте формулировку. К примеру, много шипящих и одинаковых звуков способствуют оговоркам и путаницам в кадре. Чтобы этого избежать, нужно прогонять сценарий вслух.
Это метод отлично подходит и для того, чтобы понять длину видео: зачитав видео с секундомером, вы узнаете приблизительную длительность вашего ролика.
И конечно, важный этап — раскадровка. Это серия иллюстраций ключевых сцен видео, которая еще на этапе планирования позволяет убрать лишнее из сценария. Если видео имеет сюжет и несколько локаций, нужно продумать какие предметы понадобятся, какой антураж и интерьер понадобится для кадра.
Правила оформления сценария
Прежде чем приступать к написанию текста сценария, стоит обратить внимание на главные правила его оформления. Они давным-давно закрепились в мире кинематографа и эти правила касаются не только кино. Грамотные сценаристы видеопродакш студий также всегда их соблюдают:
- Весь сценарий пишется шрифтом Courier New размером 12. Почему именно этот шрифт? Все просто: одна страница текста этим шрифтом соответствует примерно одной минуте экранного времени.
- Текст выравнивается по левой стороне (кроме титульной страницы и диалогов).
- Сценарий к видеоролику пишут только в настоящем времени и только от третьего лица. Никаких “Видел, Стоял, Смотрел”. Только: “Она видит. Он стоит. Они смотрят”
- Имя персонажа всегда пишут перед началом диалога и всегда заглавными буквами, оно не должно меняться.
- Каждая сцена должна быть под своим номером. Обозначается тип локации и время суток. Не нужно использовать лишних прилагательных, описаний и сравнений.
К сценарию также стоит добавить основную информацию о съемке: люди, место, время, оборудование и реквизит. Подробный сценарий упростит подготовку, операторскую работу, начитку и монтаж.
Для того, чтобы описать кадр, существуют определенные термины:
- Футаж — сопровождающий видеоряд. Для футажей используют крупные кадры, чтобы обратить внимание зрителя на определенный объект.
- Пэкшот — показ рекламного продукта.
- Дисклеймер — любого рода предупреждения. Например, напоминание о том, что компания не несет ответственности за результат.
- Подпечатка — текст для анимированной или неподвижной плашки.
- План — степень крупности изображения в кадре. Используется крупный, средний и общий план.
Верно оформленный сценарий поможет достичь взаимопонимания между членами съемочной команды. А также, в случае, когда вы сотрудничаете со студий видеопродакшена, эти правила станут лакмусовой бумажкой, по которой можно определить профессионала.
Сценарий от студии LANET PRODUCTION
LANET PRODUCTION — это студия видеопроизводства полного цикла. Наша команда состоит из режиссеров, креативных видеооператоров и специалистов постпродакшена. Мы тщательно прописываем сценарии к нашим роликам, а также практикуем генерацию идей и написание сценария как отдельные услуги. Наша студия занимается съемками видеороликов разных форматов: музыкальные клипы, реклама, фильмы, интервью и другие
Почему именно мы? Мы работаем только на максимальный результат. Наша студия предоставляет полный спектр профессиональных видеоуслуг. Мы создаем уникальные ролики на заказ, которые не оставляют зрителей равнодушными.
