Від того, наскільки правильно оформлений сценарій, безпосередньо залежить успіх вашого відеоролика загалом. На жаль, неправильно складений сценарій часто служить причиною непорозуміння клієнта та продакшена. І саме це непорозуміння стає результатом того, що ваш відеоролик не здатний зацікавити потенційного клієнта. У цій статті ми розповімо як створити ролик, який хочеться переглянути ще раз.
Що таке сценарій?
Слід почати з визначення що ж таке "сценарій"? Простими словами сценарій — це текстовий опис історії, яка буде розказана у відеоролику. Сценарій для реклами або фільму найчастіше описується у вигляді сполучення ремарки сцени (відповідає на питання: що, де, коли?) і діалогу дійових осіб. Важливо, щоб сценарій був природним і невимушеним. Головне не переборщити з текстом, все сказане в ролику має гармоніювати із загальною картинкою в ньому.
Як написати сценарій для відеоролика?
Як же написати цікавий сценарій для реклами? Мета проста та зрозуміла, а ось реалізувати її буває не так вже й просто: рекламний ролик повинен полонити увагу глядача з першої секунди і утримати до останньої, закарбувавшись в пам'яті глядача. Саме тому ми не радимо "розтягувати" сюжет. У короткого експресивного ролика набагато більше шансів бути переглянутих до кінця та запам'ятатися. Перевірити це можна за допомогою фокус-групи. Вибірці глядачів у випадковому порядку демонструється кілька рекламних роликів (наприклад, ваш ролик і ролики конкурентів). Потім їх відволікають на якийсь час, після чого запитують: "Який ролик вам сподобався? Опишіть, що в ньому відбувалося? " Ми в LANET PRODUCTION практикуємо цей метод на великих проєктах.
Як пишуть сценарій?
Початкове завдання — визначити вашу потенційну аудиторію та з'ясувати цілі майбутнього відеоролика. Ваше завдання — зробити ролик для впізнаваності, формування іміджу або контрреклама компанії? Обміркуйте і визначитеся заздалегідь.
Якщо ви хочете написати сценарій до фільму, вам варто ознайомитися з трьохактною структурою та зібрати достатньо вступної інформації. Для зйомки рекламного ролика або відео для Youtube необхідно детально вивчити вашу цільову аудиторію. Чим відповідальніше ви підійдете до аналізу, тим точніше зможете поцілити в потреби та переваги вашого глядача, тим вища ймовірність заволодіти його увагою.
Далі переходите до мозкового штурму. Важливо не обмежувати себе та записувати всі ідеї, які приходять в голову. Навіть, якщо на перший погляд ідея здасться вам безглуздою, що не відмітайте її, а записуйте все.
Після того, як ви зібрали ідеї для відеоролика, необхідно їх відфільтрувати та залишити найбільш вдалу Тепер можна почати писати сценарій. Найбільш вдалу ідею варто розвивати далі: спробуйте описати основні події, місце, персонажів.
Фахівці виділяють чотири етапи написання сценарію:
- обговорення, генерація ідеї;
- створення;
- демонстрація аудиторії, отримання фідбек;
- внесення правок.
Після того, як ви обговорили загальну концепцію, ідею та героїв, сценарій допрацьовується та скорочується.
З чого складається сценарій?
Сценарій більшості фільмів можна розбити на три таких акти:
- Експозиція
- Конфлікт
- Розв’язка
Розглянемо як писати сценарій до відео на прикладі кожного акту.
- Експозиція. На цьому етапі вам необхідно познайомити глядача з героями ролика, їхніми цілями, поведінкою та мотивацією. Важливо, щоб глядач вловив загальну атмосферу, характер і настрій головного героя сюжету. В кінці акту повинна відбутися ключова подія, яка спонукатиме героя до певної дії.
- Конфлікт. Тут герой вже стикається з труднощами або проблемами, які йому потрібно вирішити. Саме в цьому акті відбуваються ключові події сюжету. Це момент максимального напруження, коли в головного героя відбувається переоцінка цінностей, зміна поведінки та мотивів дій.
- Розв'язка. Це завершальна частина ролика. Тут вирішується основна проблема головного персонажа та всі дії складаються в загальну картину. Кінцівка обов'язково повинна викликати емоції в глядача. Які саме — вирішувати вам.
Коли сценарій готовий, кращий спосіб відредагувати — перечитати його кілька разів вголос. Швидше за все, знайдуться слова та фрази, які вам незручно вимовляти. Сміливо прибирайте їх з сценарію або ж міняйте формулювання. Наприклад, багато шиплячих і однакових звуків спричиняють запинкам та плутанині в кадрі. Щоб цього уникнути, потрібно проганяти сценарій вголос.
Це метод відмінно підходить і для того, щоб зрозуміти довжину відео: зачитавши відео з секундоміром, ви дізнаєтеся приблизну тривалість вашого ролика.
І звичайно, важливий етап — розкадровка. Це серія ілюстрацій ключових сцен відео, яка ще на етапі планування дозволяє прибрати зайве з сценарію. Якщо відео має сюжет і декілька локацій, потрібно продумати які предмети знадобляться, який антураж та інтер'єр підійдуть для кадру.
Правила оформлення сценарію
Перш ніж приступати до написання тексту сценарію, варто звернути увагу на головні правила його оформлення. Вони давним-давно закріпилися в світі кінематографа та ці правила стосуються не тільки кіно. Грамотні сценаристи відеопродакш студій також завжди їх дотримуються:
- Весь сценарій пишеться шрифтом Courier New розміром 12. Чому саме цей шрифт? Все просто: одна сторінка тексту цим шрифтом відповідає приблизно одній хвилині екранного часу.
- Текст вирівнюється по лівій стороні (крім титульної сторінки та діалогів).
- Сценарій до відеоролика пишуть тільки в теперішньому часі та тільки від третьої особи. Ніяких "Бачив, стояв, дивився". Тільки: "Вона бачить. Він стоїть. Вони дивляться".
- Ім'я персонажа завжди пишуть перед початком діалогу та завжди великими літерами, воно не повинно змінюватися.
- Кожна сцена повинна бути під своїм номером. Позначається тип локації та час доби. Не потрібно використовувати зайвих прикметників, описів і порівнянь.
До сценарію також варто додати основну інформацію про зйомку: люди, місце, час, обладнання та реквізит. Докладний сценарій спростить підготовку, операторську роботу, начитку та монтаж.
Для того, щоб описати кадр, існують певні терміни:
- Футажі — супровідний відеоряд. Для футажів використовують великі кадри, щоб звернути увагу глядача на певний об'єкт.
- Пекшот — показ рекламного продукту.
- Дисклеймер — будь-якого типу попередження. Наприклад, нагадування про те, що компанія не несе відповідальності за результат.
- Підпечатка — текст для анімованої або нерухомою плашки.
- План — ступінь крупності зображення в кадрі. Використовується великий, середній і загальний план.
Правильно оформлений сценарій допоможе порозумітися членам знімальної команди. А також, у випадку, коли ви співпрацюєте зі студією відеопродакшена, ці правила стануть лакмусовим папірцем, за яким можна визначити професіонала.
Сценарій від студії LANET PRODUCTION
LANET PRODUCTION — це студія відеовиробництва повного циклу. Наша команда складається з режисерів, креативних відеооператорів та фахівців постпродакшену. Ми ретельно прописуємо сценарії до наших роликів, а також практикуємо генерацію ідей і написання сценарію як окремі послуги. Наша студія займається зйомками відеороликів різних форматів: музичні кліпи, реклама, фільми, інтерв'ю та інші.
Чому саме ми? Ми працюємо тільки на максимальний результат. Наша студія надає повний спектр професійних відеопослуг. Ми створюємо унікальні ролики на замовлення, які не залишають глядачів байдужими.
